W dzisiejszych czasach powoli zarzuca się korzystanie z tradycyjnych nośników reklamowych do których zaliczają się między innymi czasopisma, radio, tv czy plakaty reklamowe. Właściciele spółek coraz chętniej decydują się na działania marketingowe prowadzone w wirtualnej rzeczywistości. Jednak aby przeprowadzane działania marketingowe były skuteczne, trzeba mieć świadomość na w jaki sposób działają kampanie linków sponsorowanych. Reklamy AdWords to bowiem niezmiernie efektywne narzędzie promocyjne, pod warunkiem jednak, że jest wykorzystywane w sposób należyty. Z czego trzeba sobie zdawać sprawę planując kampanie reklamowe w świecie wirtualnym?
Jak stworzyć pierwszą kampanię reklamową?
Każdy manager, chcący promować swoją działalność w świecie wirtualnym, w pierwszej kolejności powinien założyć konto w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest niezmiernie intuicyjny. Konieczne jest wypełnienie krótkiego formularza uzupełniając swoje dane oraz trzeba wybrać system rozliczania się. Po rejestracji konta i podłączeniu do niego własnej strony www, pozostaje już tylko utworzyć pierwszą kampanię reklamową. Można to zrobić zarówno własnoręcznie jak i przy pomocy jednego z certyfikowanych agentów Google.
Jakie istnieją zasady kreowania reklam tekstowych?
Każdy z płatnych rezultatów wyszukiwania, jaki pojawi się na podstronie w wyszukiwarce, wypełnia konkretne wytyczne. Firma Google troszczy się o najwyższe standardy, z tego powodu każda reklama przed publikacją musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Zasady zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo obowiązujące w danym kraju. W naszym państwie, zabronione jest między innymi reklamowanie produktów zawierających alkohol, wyrobów farmaceutycznych wydawanych z przepisu lekarza, a także treści kierowanych wyłącznie dla internautów pełnoletnich. Pośród innych wytycznych jakie Google stawia swoim reklamodawcom wyróżnić trzeba także formatowanie samych treści reklamowych. Zabronione jest między innymi stosowanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), jak również stosowanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Trzeba wiedzieć także, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składają się różne czynniki – między innymi maksymalny budżet reklamy, a także współczynnik klikalności czy też jakość strony docelowej.
Co należy zrobić aby reklama okazała się efektywna?
W pierwszej kolejności trzeba przeanalizować konstrukcję kampanii marketingowych. Każda kampania reklamowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrze jest, by konkretne grupy reklamowe dotyczyły wyrobów powiązanych ze sobą w sposób tematyczny. Na przykład, do innej grupy reklam zaliczyć trzeba stoły drewniane, a do innej krzesła wykonane z metalu, chociaż jedna i druga grupa mogą składać się na kampanię meble. Bardzo ważne jest również, by właściwie formułować treści reklamowe. Każda reklama musi zawierać nagłówek, warto zwrócić uwagę na to by zawrzeć w nim słowo kluczowe, jak również dwa krótkie wiersze opisu zapraszające użytkownika do kliknięcia w reklamę i przedstawiające zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest odnośnik prowadzący na konkretną stronę w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, aby link kierował na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie na przykład na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze wytyczne reklam, które przyczynią się do tego, że będą one chętnie klikane przez użytkowników, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane zyski.