Marketing internetowy to jedna z najbardziej rozwijających się gałęzi marketingowych. Nie ma w tym nic dziwnego, ponieważ trudno sobie w współczesnych czasach wyobrazić prężnie działającą firmę, która nie posiadałaby własnej strony w Internecie. To właśnie Internet stał się obszarem, w którym w najprostszy sposób można zyskać nowych klientów. Wystarczy tylko zdawać sobie sprawę z tego, w jaki sposób wziąć się do działania, aby zyskać jak najlepsze efekty. Dwa główne elementy marketingu internetowego to SEO oraz SEM. Co to takiego i jakie są różnice pomiędzy nimi?
SEO
Search Engine Optimization to proces składający się z dwóch aspektów. Należy w nim rozróżnić czynniki przyczyniające się do optymalizacji strony zarówno dla robotów wyszukiwarek jak i uwzględniając potrzeby internautów. Dopiero połączenie obydwu aspektów może zagwarantować witrynie wysokie pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie pozyskanie nowych klientów. Co trzeba zrobić by móc cieszyć się sukcesem? W tym względzie niezmiernie ważnych jest kilka kwestii. W pierwszym rzędzie należy zadbać o to, aby kod źródłowy witryny był przejrzysty, zgodny z wytycznymi W3C. Jeżeli chodzi o content na stronie, to także należy pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, nie można lać wody – użytkownicy lubią konkrety, poszukują informacji, dlatego teksty umieszczane na stronie muszą być rzeczowe i w miarę krótkie. Tekst, który jest jednolitym blokiem nie czyta się dobrze – kolejna zasada dotyczy tego aby dzielić go na mniejsze fragmenty, przedzielone nagłówkami. Chcąc zwiększyć atrakcyjność treści, warto jest dodawać obrazki. Jednak pamiętać trzeba o tym, że roboty wyszukiwarek internetowych nie zauważają grafik, dlatego też należy opisywać je altami. Stosując się do tych rad można znacznie wpłynąć na pozycję jaką wizytówka zajmuje w naturalnych wynikach wyszukiwania.
SEM
Oprócz pozycji bezpłatnych wyników wyszukiwania można spotkać się również z wynikami sponsorowanymi. Taki sposób reklamy jest bardzo korzystny dla stron które znajdują się na dalekich podstronach wyników naturalnych. Co istotne, ten rodzaj reklamy jest bardzo opłacalny, ponieważ opłata pobierana jest nie za to, że reklama się wyświetla, tylko dopiero wtedy, gdy zainteresowany użytkownik przejdzie na konkretną stronę. kwoty pobierane za klikniecie są bardzo różne i zależą od popularności konkretnego słowa kluczowego. Im słowo jest bardziej popularne, tym stawka za nie jest wyższa. W jaki sposób reklamodawcy rozliczają się z Google? Każdy z reklamodawców indywidualnie określa zarówno maksymalną opłatę jaką jest w stanie zaakceptować za każde słowo kluczowe, jak i budżet na każdy miesiąc. Rozliczać się można na dwa sposoby – zarówno uiszczając przedpłaty jak i dopiero po skończonej kampanii reklamowej. Osoby dopiero zaczynające swoją przygodę z płatnymi reklamami mogą liczyć na pomoc konsultantów. To jaką formę promocji wybrać – czy optymalizację czy reklamy płatne należy podjąć rozważając szereg aspektów. Z pewnością, w pierwszym okresie działalności witryny warto pokusić się o stosowanie obydwu strategii promocyjnych w tym samym czasie. Po czasie można sprawdzać rezultaty i zdecydować się na marketing jednotorowy.