Rynek sprzedaży doczekał się niełatwych, a jednak interesujących czasów. Formy rozpowszechniania, reklamy, które jeszcze nie tak dawno były wykorzystywane w większej części kampanii marketingowych, dziś nie są już aż tak skuteczne. Niezbędne są dodatkowe narzędzia, aby spopularyzować i finalnie sprzedać konkretny produkt albo usługę. W czasach internetu, w którym społeczeństwo coraz sprawniej i liczniej się porusza, firmy również były zmuszone do modyfikacji taktyki działania. Marketing internetowy wychodzi naprzeciw zapotrzebowaniu i oczekiwaniom współczesnych konsumentów. Media społecznościowe nakręcają promocję w najlepszym czasie i ilości adresatów. Internet pozwala swoim użytkownikom na nieprzerwaną wymianę informacji, bez względu na to, gdzie w danym momencie się znajdujemy. Informacja zwrotna przesyłana jest w o wiele krótszym czasie, dlatego też biura obsługi klienta czy promocji funkcjonują dużo bieglej, w szybszym tempie znajdując rozwiązania problemów swoich usługobiorców. Potrzeba przeniesienia marketingu do internetu jest rzeczą jak najbardziej naturalną, odpowiedzią na zmiany wciąż zachodzące w rzeczywistości. Rzeczywistość ta dziś nie byłaby w stanie już dobrze działać bez internetu. Powszechna cyfryzacja dotyka praktycznie każdego sektora, w związku z czym firmy, na potrzeby rynku, musiały przekształcić się w organizacje, które sprostają obecnym zapotrzebowaniom klientów. Marketing internetowy dzięki swojemu niezwykle wielkiemu zasięgowi ma moc oddziaływania na nadzwyczajną dotąd liczbę odbiorców. Strony internetowe, wcześniej przywoływane media społecznościowe, blogi z banerami reklamowymi, to jedynie niektóre z przykładów narzędzi i sposobów wykorzystywanych przez marketingowców. Jednak wbrew pozorom techniki te nie należą do łatwych czynności. Internet, poza korzyściami, niesie ze sobą również dosyć dużo niebezpieczeństw dla wszystkich przedsiębiorstw czy instytucji. Wraz z internetem urosła również liczba konkurencji, szybszy wgląd w różne informacje rynkowe przeciwników sprawia, że mogą oni dużo zręczniej i z większą agresją odpowiadać na kroki, które zostały przez nas podjęte. Niezwykle znaczące jest wobec tego przekazywanie odpowiednich treści w taki sposób, aby samym sobie nie zaszkodzić. Dodatkowo niezbędne jest zabezpieczenie wszystkich nośników informacji, by złośliwy wirus lub też awaria sprzętu nie doprowadziła do zniszczenia nam bazy danych, plików, analiz czy kolejnych strategii działania. Przywołane niebezpieczeństwa to tylko początek długiej listy przykładów, na które warto zwrócić uwagę. Marketing internetowy, żeby mógł przynosić pożądane skutki, musi posiadać rozsądną i zgodną z daną organizacją strategię działania. W zależności od tego, na jakim poziomie jest określona instytucja, czy zajmuje obecnie ugruntowaną pozycję, czy jeszcze zabiega o swoich pierwszych usługobiorców, będą podejmowane innego rodzaju działania. Działania muszą zawsze być na tyle o szerokim zasięgu i przemyślane, aby móc dotrzeć do grupy docelowej, na której najbardziej nam zależy. Marketingowcy, którzy są w stanie wyczuć wymagania rynku konsumentów, są na wagę złota. Zatrudniając takich fachowców zwraca się uwagę nie tylko na niezbędne kwalifikacje ale także dotychczasowe dokonania. W związku z tym obecnie niezwykle ważna jest ciągła nauka, poszerzanie kwalifikacji pracowników, którzy będą umieli sprostać wymaganiom rynku. Podążanie za zmianami cyfrowej rzeczywistości pomoże nam bez cienia wątpliwości zbliżyć się do osiągnięcia upragnionego sukcesu.