Pozycjonowanie serwisów www to hasło znane zapewne wszystkim użytkownikom Internetu. Skąd się jednakże wzięło, co zapewnia a także jak jest robione – to już znacznie mniej powszechna wiedza. Poniższy tekst mam nadzieję przybliży nieco zagadnienie, pamiętajmy jednak na uwadze, iż pozycjonowanie to temat pod różnymi względami inny w świecie informatyki. Informatyka jako ta jest bowiem tematem niezwykle konkretnym. Analogicznie jak w matematyce, dwa plus dwa ciągle się musi równać 4 – tak też w świecie informatyki te dwie liczby wprowadzone do arkusza kalkulacyjnego też dadzą 4. Podobnie, jeżeli w fizyce kalkulujemy wartość jaka wpływa na dane ciało, to mając precyzyjne dane zawsze uzyskamy to samo rozwiązanie, gdy identyczne wartości zapiszemy w ramach symulacji komputerowej – również w wyniku dostaniemy to samo rozwiązanie. Wspominaliśmy już wszak, że przy pozycjonowaniu nie wygląda to obecnie tak prosto. Dlaczego?
Spowodowane jest to tymże, że (powracając na sekundę do niedawnego zadania z wyznaczeniem wypadkowej siły) przy pozycjonowaniu musimy funkcjonować w warunkach, w których owszem, posiadamy określone dane co do wybranych z sił. Co do paru kolejnych jednakże wiemy jedynie iż istnieją, ale nie jesteśmy pewni jakie dokładnie mają parametry. Co gorsza, potrafi się okazać, że jedna z sił, jaka poprzednio oddziaływała pozytywnie – teraz nagle zaczyna działać wprost przeciwnie, gdyż ktoś, na kogo czynienie nie mamy żadnego wpływu zmienił z dnia na dzień reguły na jakich oparty jest nasz świat. Ów przykład daje nam do myślenia oraz odrobinę przybliża trudności, które są powszechne przy działalności pozycjonerskiej. Pozycjonowanie (nierzadko nazywane również angielskim skrótem SEO – search engine optimization) bowiem, to zestaw czynności mających na celu powiększenie dostępności i renomy poszczególnej strony poprzez doprowadzenie, iż będzie ona wyświetlana wysoko w rezultatach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych. Niewątpliwie ze specjalnym uwzględnieniem najpopularniejszej spośród nich – Google.
Dlaczego jest to tak znaczące? Stąd, że poza swoją stroną www w internecie istnieją jednocześnie setki tysięcy (jeżeli nie miliony) bardzo podobnych stron, z taką samą treścią jak ta wskazywana na naszej stronie. I teraz pomyślmy jak zwykły użytkownik internetu może poznać naszą stronę. Czasami – po prostu odnajdzie jej adres internetowy na naszej wizytówce, wysłanej fakturze, bądź po prostu reklamie wydanej w przestrzeni publicznej czy w telewizji. Jednak szansa na to jest ograniczona – ludzie niezbyt zwracają uwagę na reklamy, i zarazem myślmy że ta reklama stanowi dla nas całkiem duży koszt. Dlatego zwróćmy uwagę na inny ze środków by człowiek odwiedził naszą stronę. Dużo częściej bowiem, użytkownicy wprowadzają interesujące ich zagadnienie (np. nazwę towaru czy usługi) w wyszukiwarkę internetową, po czym wybierają pierwszy wynik jaki wyświetli wyszukiwarka. Jeśli strona z jakiegoś powodu nie spełni oczekiwań klienta – wybiera kolejny wynik lub dwa. Jeśli natomiast nasza strona będzie na setnej pozycji – nigdy do niej nikt nie dotrze.